让源头好产品不愁销路！ “资本+达人”：济南首批百个乡村将迎来创新引擎
2025年中央一号文件明确提出，要“千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入”，这一重要指示为乡村振兴战略注入了强大动力，也在全国范围内掀起了乡村发展的新热潮。4月9日，在济南市文旅局的大力支持下，由济南市短视频协会与一诺（山东）健康产业有限公司共同发起的“泉城星耀启新程·亿粉共筑乡村兴（行）”启动仪式举行。这场活动标志着济南市在乡村振兴领域开启全新的探索篇章，为乡村发展描绘出一幅充满希望与活力的崭新蓝图。
开启“资本+达人”全新模式
乡村振兴是一项极为复杂的系统性工程，涉及产业、人才、文化、生态、组织等多个方面，其中产业振兴尤为关键。如何激活乡村产业发展的“一池春水”，解决源头好产品的销售成为第一要务。此次“泉城星耀启新程·亿粉共筑乡村兴（行）”活动给出了极具创新性的解决方案——让乡村振兴人才先行，全力打造“资本+达人”的全新发展模式。
“村里拥有玫瑰茶、玫瑰饼、杂粮煎饼、泉水豆腐等一系列优质的源头农副产品，这些产品品质优良、极具地方特色。村里希望用更有效的销售渠道和推广手段，让好产品‘走’出乡村，让村民实现增收致富的愿望。”与会第一书记代表们告诉经济导报记者，村里期待借助专业力量，尤其是达人和流量的带动，为村民开拓出稳定且持续的增收路径。
针对目前济南市众多乡村亟待扩大销路的问题，济南市短视频协会执行会长郑佳君详细阐述了协会的行动计划。协会将充分整合会员机构与主播达人的优势资源，并联合济南市农商行提供金融助力，率先深入济南市历城区首批行政村，以“达人助销”为核心模式，全力探索“资本+达人”在乡村振兴战略中产业振兴方面的生动实践样本。
“我们将派驻专业的达人团队驻村，充分借助直播带货、短视频营销等互联网手段，从最真实的第一视角和场景出发，打破乡村产品与市场之间长期存在的信息壁垒和地域限制，将乡村特色农产品、手工艺品等直接推向广阔的消费市场。”郑佳君介绍，在直播过程中，达人可以通过实时展示产品、详细讲解产品特点以及亲身试用等方式，让消费者直观感受到乡村产品的独特魅力，从而极大地激发消费者的购买欲望。
乡村全面振兴离不开金融的大力支持。此前，人民银行等五部门发布的《关于开展学习运用“千万工程”经验 加强金融支持乡村全面振兴专项行动的通知》明确指出，要紧紧围绕乡村全面振兴的重点领域和薄弱环节，强化金融要素保障。此次活动积极响应政策号召，专门邀请济南市农商银行等金融机构参与其中。未来，这些金融机构将通过5亿元农业农村贷的形式，为济南多个村落乡村振兴源源不断地注入金融“活水”，全力服务巩固拓展脱贫攻坚成果，推动乡村富民产业不断发展壮大。
这一创新的“资本+达人”模式得到了现场多家企业负责人及村支书的高度赞誉和一致认可。这一模式不仅能够长期、有效扩大农产品销售，还能够通过品牌塑造、文化挖掘等方式提升产品附加值，切实增加农民收入，为乡村产业的可持续发展提供强大支撑，让乡村产业在激烈的市场竞争中焕发出新的生机与活力。
以产业规划走出特色道路
产业振兴是乡村振兴的核心与关键。作为活动主办方之一，一诺（山东）健康产业有限公司致力于搭建从产业链到供应链的完整闭环布局，以产业规划思想建立全新的乡村振兴模式。
该公司总经理仲玉喜表示：“我们希望充分利用此次活动和平台，带动一个产品、一个项目、一个村甚至一个产业的发展，通过销售和商业的实际运作真正实现反哺村民。”
在深入走访济南多个村庄的过程中，仲玉喜发现传统的直播带货模式过于单一，存在诸多局限性，迫切需要通过多方合作实现转型升级。如今，他们借助协会平台，成功引导多家金融机构入驻活动平台，携手各方共同推进乡村振兴创新投融资模式的应用。“结合实际落地点，我们会安排一个达人团队专门服务一个企业，精心孵化一个品牌，有效带动一个镇域的就业，从而形成一个全新的全域引领、产业发展的模版。”
一方水土孕育一方特色，一方特色成就一方产业。仲玉喜以历城区玉河泉村目前全力打造的爆款产品“金耳”为例，详细阐述了产业发展的思路与规划。“这款产品具有巨大的市场潜力，未来有望成为村里的拳头产品。我们希望能够吸引省属国企或者头部企业的介入，通过一体化的布局助力产品打通销路。”仲玉喜表示，这一过程需要资本的有效运作，也是未来产业落地的全新模型。
济南市历城区彩石街道第一书记刘海鹏也表达了对未来发展的殷切期望。她希望以此次活动为重要契机，以产业落地为坚实基础，通过规模化运作的方式打通一二三产业融合发展的通道。下一步，将充分发挥“资源+产业”的协同优势，发展多种形式的适度规模经营，切实有效提升村集体经济和村民收入水平。
产业是农民增收的重要渠道，在乡村振兴进程中发挥着举足轻重的作用。现场相关金融机构负责人表示，将通过农业农村贷等多重帮扶资金，进一步优化资源配置、精准发力，为乡村全面振兴提供更有力的支持。这一创新模式不仅能够在历城区落地生根、开花结果，还将为更多济南乡村提供典型示范和宝贵的先进经验。
济南市文旅局二级巡视员苏文在发言中表示，此次活动是一次兴农助农的好活动，希望济南市短视频协会积极利用“资本+达人”模式和平台，充分放大文旅、生态等资源价值，乡村及农户也可以借助短视频协会的助力，打造出更多的绿色农业、文旅IP，探索出一条既富有鲜明地方特色又符合自身实际情况的乡村发展道路。
（大众新闻·经济导报记者 戚晨）
